Digital-агентство «Интериум» проанализировало упоминаемость брендов косметики в различных соцсетях и установило, что TikTok набирает всё большую популярность как бьюти-платформа.

Традиционными площадками бьюти-блогеров считаются Instagram и Youtube: большинство авторов уже давно имеют развитые профили со множеством подписчиков в этих соцсетях, сотрудничают с производителями косметики и придерживаются популярных форматов контента. Их поклонники и обычные пользователи также обсуждали средства ухода в этих источниках и публиковали свои фото и видео. Однако всё большую популярность как платформа для бьюти-контента набирает TikTok. Причём совсем не обязательно среди «заслуженных» блогеров.

Digital-агентство «Интериум» промониторило упоминания 20 ведущих брендов уходовой косметики массового рынка (L’Oreal Paris, Nivea, Garnier, Gliss Kur, Черный Жемчуг, Rexona, Pantene Pro-V, Syoss и др.) в Instagram, Youtube и TikTok.

Как утверждает проектный директор «Интериум» Айта Лузгина, сервис для создания коротких видео TikTok опередил Instagram и YouTube по вовлечению подписчиков и росту количества публикаций в бьюти-сфере. «Дело не только в наращивании размещения контента о косметике, сами интернет-пользователи демонстрируют интерес к продукции, охотней обсуждают такие публикации,» – заявила она.

Хотя на Instagram и Youtube по-прежнему приходится большая часть упоминаний (76% и 22% соответственно), но TikTok продемонстрировал наиболее яркий тренд к росту. В то время как у Instagram и Youtube количество ежедневных упоминаний в среднем оставалось неизменным (а у фотосервиса в долгосрочном плане даже снижалось), то упоминания косметики в TikTok росли в среднем на 20%.

При этом рассматриваемая видеоплатформа показывает существенные более высокие показатели вовлечения аудитории на единицу контента. Если у Instagram среднее вовлечение на пост составило 122, в Youtube — 234, то в TikTok — 750.

Кроме того, авторы, что упоминают бренды косметики в TikTok, — это далеко не те же блогеры, что представлены в других соцсетях. Очень часто — это молодые, новые тиктокеры, в первую очередь популярные благодаря lifestyle и развлекательному контенту.

Стартапы и технологии, Маркетинг

Поделиться материалом:

Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Multimillionaire_Money

Стать автором

SMM-агентство Брендинговое
агентство PR-агентство Digital-агентство Агентство
юрмаркетинга

Другие новости

05.03.21 Calltouch проанализировали потребительские привычки с помощью искусственного интеллекта 24.10.20 «Папа Финанс» профинансирует грузоперевозчиков ATI на специальных условиях 24.10.20 «Ренессанс Кредит» выпустил обновленную версию мобильного банка  24.10.20 AliExpress Россия запустил проект «Есть!» в Казани 24.10.20 «Биржа грузоперевозок ATI.SU» интегрировала в маркетплейс «Проверки» сервис от «Контур.Фокус»

Загрузить еще