ПОИСК
25 Сентября, Понедельник$57.6569.07
Стать автором
25 Сентября, Понедельник$57.6569.07
ПОИСК ПО ПОРТАЛУ
СТАТЬ АВТОРОМ
Свои пресс-релизы, истории, кейсы, мнения, статьи и т.п. присылайте по адресу: info@multimillionaire.money.

Предварительно ознакомьтесь с требованиями к материалам.
Медиасервис Deadline.Media или как выглядит уберизация СМИ 27.03.17 3046
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Multimillionaire_Money
Поделиться материалом:

Я, Антонина Горжанкина, редактор портала о медиабизнесе "Медиастанция", креативный директор PR-агентства "Красное Слово". Сегодня я хочу поделиться собственным опытом оптимизации работы СМИ с помощью медиасервиса Deadline.Media

scr-1.png

Сбор экспертного контента - задача не из легких

Специфика нашего издания требует регулярной публикации профессиональных мнений и комментариев экспертов медиасферы.

До недавнего времени поиск экспертов осуществлялся знакомым каждому журналисту способом. Журналист вооружался телефоном и начинал массовый обзвон организаций, специалисты которых могли бы дать интересующий нас комментарий. В качестве альтернативного способа использовалась рассылка запросов на электронные адреса компаний. В исключительных случаях журналист выходил на компетентного PR-менеджера или пресс-секретаря и получал необходимый экспертный комментарий. В основной же массе случаев от сотрудников, отвечающих на телефонные звонки, помощи ждать не приходилось. Кто-то перебрасывал с номера на номер, другие отправляли в бесконечные лабиринты электронной переписки. А уж государственные структуры с многоступенчатой системой согласования всегда были на вершине рейтинга по затягиванию любого процесса. Конечно, и в государственной системе есть профессионалы своего дела, с которыми одно удовольствие работать, но их, к сожалению, меньшинство.

Труд должен быть рациональным

Чтобы подготовить материал на основе мнений 5-6 экспертов, как правило, требуется отправить запросы в несколько десятков компаний. Из них кто-то не удостоит ответом, кто-то ответит отказом, кто-то пообещает и не сделает. И, в лучшем случае, половина адресатов заинтересуется предложением. После получения запроса экспертам также требуется несколько дней, чтобы подготовить и направить в наш адрес комментарии. Пара дней уходит на то, чтобы собрать воедино все экспертные мнения. И всего 1-2 часа журналисту необходимо на подготовку самого материала. В итоге, большую часть своего времени журналист тратил не на свой основной функционал, а на техническую работу.

scr-2.png

Решение

На волне уберизации рутинных процессов наш выбор в пользу медиасервиса Deadline.Media был обусловлен несколькими причинами. Во-первых, это возможность получать не только комментарии, но и экспертные заключения и статьи, а также материалы для колонок. Во-вторых, что немаловажно, сервис является бесплатным. Другими словами, к определенному сроку мы получаем качественный контент, не требующий оплаты.

Некоторые публикации, подготовленные с помощью Deadline.Media:

15 экспертов рассказали самое главное о работе с блогерами
Кому и зачем необходим скандальный или взрывной PR?
Как развивается территориальный (географический) брендинг в России?

Я регулярно обновляю свой профиль в медиасервисе. Добавляю ссылки на уже опубликованные материалы, чтобы эксперты видели, что их труд не напрасен, а результаты реальны. И это играет свою роль. Когда эксперт попадает в мой журналистский профиль, то сразу видит сколько запросов было размещено, сколько экспертов заинтересованы в сотрудничестве, и сколько материалов опубликовано. И экспертов, желающих опубликоваться, становится все больше. Если раньше на один запрос поступало не больше шести комментариев, сейчас число ответов более 10-ти. За что экспертам огромное спасибо.

scr-3.png

Огромным преимуществом является присутствие в сервисе Дедлайн Медиа не только журналистов и экспертов, но также пиарщиков и маркетологов. Такая разветвленная сеть специалистов позволяет достигнуть максимальной эффективности коммуникативного процесса, для удобства которого предусмотрен внутренний мессенджер, как, например, в Facebook или VK. Очень помогает, если нужно быстро решить какой-нибудь вопрос, согласовать материал и проч.

Пресс-релизы

В сервисе есть раздел «Пресс-релизы», который достаточно активно пополняется свежими пресс-релизами. Если не хлопать ушами, иногда удается вылавливать оригинальные (не проиндексированные) пресс-релизы по нашим тематикам. Это актуально, особенно в том контексте, что наш портал подключен к «Яндекс.Новости» и для попадания в ленту нам требуются нигде не проиндексированные новости. 

scr-4.png

Больше пользы, меньше прайс

С момента начала использования медиасервиса нашему электронному изданию удалось оптимизировать затраты на оплату труда журналистов за счет того, что теперь они занимаются своей непосредственной деятельностью, не расходуя время на функционал оператора и секретаря. Как следствие, число публикуемых экспертных материалов в разы выросло, а материальных затрат больше не стало. Экономический кризис диктует свои правила. И, на мой взгляд, странно было бы не воспользоваться такой возможностью.

Исходя из собственного опыта в Deadline.Media, позволю себе дать его пользователям несколько советов.

1. Проявляйте регулярную активность в своем профиле, контактируйте с другими пользователями, размещайте ссылки на опубликованные материалы.

Эксперта нужно заинтересовать, показать ему, что профиль журналиста не фейковый, а вполне реальный. А сам журналист, действительно, заинтересован в контенте. Добиться этого можно, максимально уравняв число запросов с количеством опубликованных материалов.

scr-5.png

2. Формулируйте запросы понятным языком

Четко изложенный запрос является залогом получения наиболее соответствующего ему экспертного комментария. Чтобы направить ход мыслей эксперта в нужном направлении, укажите в тексте запроса ссылку на сайт или прикрепите дополнительный файл, содержащий полезную для подготовки ответа информацию.

scr-6.png

Я этим правилом никогда не пренебрегаю. Вот пример моего запроса на материал:

Портал о медиабизнесе "Медиастанция" приглашает вас БЕСПЛАТНО опубликовать свой материал.

Примеры опубликованных авторских колонок:

Пример № 1 - Когда молчание – не золото, да и слово – не серебро

Пример № 2 Азбука для начинающего бренд-менеджера

Ваши рекламные и PR-возможности

Вы можете указать одну ссылку на ваш сайт или проект, также мы укажем имя, должность и фото автора материала, компанию или стартап, которые вы представляете.

Некоторые интересные нам тематики для примера: 

Социальные сети, маркетинг, брендинг, PR, Digital, пресса, ТВ, радио, политтехнологии, телекоммуникации...

Мы публикуем только те материалы, которые оцениваются редакцией как полезная и читабельная информация. Все подряд не публикуем! Поэтому во избежание потери вашего времени, прежде чем написать и выслать материал, трезво оцените свои возможности как автора и внимательно ознакомьтесь с требованиями к материалам:

Требования к материалам для раздела "Колонки":

1. В тексте материала следует избегать прямой рекламы.

2. Материал должен быть уникальным (не должен быть размещен ранее ни на одном сайте в интернете).

3. По общему правилу, материал должен содержать от 3 до 6 тысяч знаков с пробелами (если тема актуальна и интересна, допустимо увеличение объема).

4. Используя ссылку на свою компанию (проект или продукт), включите ее в текст первого абзаца статьи.

5. Материал должен быть изложен языком, доступным для понимания всеми читателями, включая тех, кто незнаком со спецификой описываемого процесса (продукта или проекта). При невозможности отказаться от профессиональных терминов в скобках раскрывайте их значение.

6. Повествование в статье должно быть структурированным. Разбивайте текст на разделы с соответствующими заголовками.

7. Материал должен быть содержательным: в нем должны присутствовать факты, аргументы, примеры из практики (кейсы).

8. Если в материале использована какая-либо сторонняя информация, обязательно должны быть даны ссылки на источники данной информации.

9. Для материалов, размещаемых в разделе "Колонки", необходима краткая биография автора, ФИО, должность, фото (портрет). Хорошие фото/иллюстрации стартапа ОБЯЗАТЕЛЬНЫ!

Выгода для автора: Фото вашего стартапа, фото автора материала, активная ссылка на сайт компании, справка о компании или об авторе

Период выхода материала: с 11.03.2017 по 15.03.2017

3. Не забывайте заглядывать в календарь

Старайтесь размещать запрос таким образом, чтобы время, отведенное для подготовки ответа, приходилось на будни, поскольку на выходные и праздничные дни у экспертов могут быть личные планы. И, если вы разместите запрос, скажем, в пятницу, нецелесообразно днем дедлайна обозначать понедельник. Количество ответов в этом случае может не просто снизиться, но быть равным нулю.

4. Не скупитесь на время

Размещая запрос, установите адекватный дедлайн. Для подготовки качественного материала требуется время. Это особенно актуально, когда требуется комментарий по специфическому или малоизученному вопросу. Например, если требуется компетентное мнение о налогообложении в Эквадоре.

5. Предложите эксперту продвижение

Свою выгоду должны получать не только журналисты, но и эксперты. В рамках бесплатного сервиса примером взаимовыгодного сотрудничества служит продвижение эксперта не только путем указания при опубликовании материала его имени, должности и компании, в которой он работает, но и размещения его фото, активной ссылки на сайт, краткой биографии и т.п. Данные преференции есть смысл указать в поле "Примечание" на стадии размещения запроса на написание статьи, комментария или экспертного мнения. 

Источник: Мультимиллионер
Поделиться материалом:
Подписаться на наш канал в Telegram: https://t.me/Multimillionaire_Money